Del zapping al surfing

>>>Cambio, cambias, cambia, cambiamos, cambiáis, cambian... La era tecnológica está a punto de despegar con grandes cambios en los que todos estamos inmersos. Entre ellos, uno de los que más afecta al mundo del marketing y su comunicación: el zapping. El mando a distancia, ese gran invento que se comercializó revolucionando España en la década de 1990, pasa de enemigo a amigo de los publicitarios. El acto de libertad y, a su vez, de poder dentro de las familias de cambiar el canal de la televisión cada vez que la programación no cumplía las expectativas o se iniciaban los minutos publicitarios; está dejando paso a un nuevo concepto de difusión mediática. Si bien es cierto que antes por cada hogar había un único televisor y ahora esta cifra ha aumentado, competir por el mando a distancia no deja de ser algo anacrónico. El target inferior a los 30 años, muchas veces ampliable a más edad, pasa según estadísticas más y más tiempo delante del ordenador navegando en detrimento del ocio televisivo. Por eso, las nuevas estrategias de marketing van más encaminadas a contactar con los públicos por la red que por la pequeña pantalla. Pero no sólo ese cambio nos lleva del zapping al surfing, porque la televisión digital terrestre o las plataformas que integran todo ello -desde las videoconsolas de tercera generación hasta los paquetes digitales de telecomunicación- van a cambiar el panorama actual. Si el zapping de la televisión era eso, exclusivamente de la televisión y en contadas ocasiones también de la radio, en nuestros días el surfing digital es lo que más se lleva. Pasar de un contenido a otro, sin importar el canal distribuidor de contenidos, es el giro que ha dado la generación Z. Por ello, ya no vamos a ver el canal público o privado de turno si no que nos descargamos -ilegalmente o no- la serie que nos gusta para verla en el ordenador. El Youtube y el Google nos han acostumbrado a buscar lo que queremos y deseamos en lugar de esperar a que nos venga impuesto por terceros. Por ello, la TDT y las plataformas antes mencionadas tendrán que integrar su publicidad mediante inserciones en programas o emplazamiento de producto y de concepto: únicas salidas viables para el marketing del siglo XXI.